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澳门永利娱乐网址注册官方网站-辣条征服全世界 那卫龙能“征服”港交所吗?

2020-01-11 16:27:51人气:3785 分享
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摘要:从媒体资料获悉,卫龙辣条品牌持有者河南漯河平平食品有限责任公司有望香港上市,但上市时间尚未确定。目前,平平食品并未给出官方答复。2017年9月,平平食品进行了工商变更,由漯河市卫龙商贸有限公司持有平平食品100%股权,实缴出资3000万元。有知情人士称,卫龙辣条已经与券商团队接触了一段不短的时间,最有可能的上市地点应该是香港。据了解,2017年,卫龙辣条整体销售收入达8.1亿元,2018年全年销售

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澳门永利娱乐网址注册官方网站,从媒体资料获悉,卫龙辣条品牌持有者河南漯河平平食品有限责任公司(以下简称“平平食品”)有望香港上市,但上市时间尚未确定。目前,平平食品并未给出官方答复。但其近期股权的再次变更,坐实了传闻的真实性。

来源 | 本文由IPO早知道(ID:ipozaozhidao)整理撰写,文中观点仅供参考

编辑 | C叔

排版 | C叔

年轻人喜欢的东西,都是有未来的。作为辣条界的“扛把子”,一路华丽逆袭,成为“网红食品”,甚至远销国外,其谋求上市,终究是时间的问题。

东兴证券消费组首席分析师刘畅表示,虽然卫龙的产品升级做得很好,但产品的景气度可能会随着时间下滑,此类消费品的消费人群也在萎缩,在这样的情形下,公司居安思危,想要借助资本市场的力量进行某种扩张或转型,并不令人意外。

对于是否要上市,卫龙还没有给出官方答复。不管卫龙如何表态,但其实际行动已经证明了,卫龙正在为上市做准备。

缘起股权变更,上市地点或在香港

工商信息显示,漯河市平平食品有限责任公司的股权穿刺后股东已经变更为两家注册在英属维京群岛的公司——和和控股有限公司、易丰资本有限公司。

而根据平平食品的股权结构看,平平食品目前的股权结构为“英属维京群岛公司——香港公司——境内公司”3个层级。这种股权结构,与使用红筹上市模式的境内公司颇为相似。

平平食品有限责任公司成立于2004年,在此后的十余年间,卫龙品牌的创始人刘卫平及其兄弟刘福平,为公司实际控制人,启信宝信息显示,刘卫平持股占比60%,刘福平持股占比40%。

2017年9月,平平食品进行了工商变更,由漯河市卫龙商贸有限公司持有平平食品100%股权,实缴出资3000万元。之后,卫龙商贸从投资人到公司类型和注册资本又进行了多次工商变更。目前,卫龙商贸的控股股东和和食品由一家香港企业和和国际事业有限公司全资控股。

启信宝信息显示,股权穿刺后,平平食品的股东为两家公司——和和控股有限公司(唯一的董事是刘卫平)、易丰资本有限公司,两者注册地都在英属维京群岛。

这种股权结构有利于在境外的港股或美股上市,这也成为市场猜测卫龙谋求海外上市的重要依据。有知情人士称,卫龙辣条已经与券商团队接触了一段不短的时间,最有可能的上市地点应该是香港。

与卫龙同处漯河市的另一家行业龙头——双汇集团的控股股东万洲国际,也是经过类似的结构调整之后,成为全球最大的猪肉食品企业,并在香港上市。

2018年辣条市场规模将突破600亿元,

卫龙靠特色营销团队稳坐行业龙头

辣条领域的门槛非常低,产品同质化的竞争非常激烈。公开数据显示,2008年,全国共有近2000多家辣条厂,2014年仅剩500家。以河南为例,调味面制品企业从2000年的4000多家递减至2017年的236家,其中规模企业达40家,卫龙、佳龙、君仔、麦动、琼宇、钟阿龙、笑笑等辣条品牌正为越来越多的人所熟知。

调味面制品主要产区在河南和湖南,行业虽然起步较晚但发展快速。2016年调味面制品行业的年生产总值从2009年的100多亿元增至330亿元,市场销售额从170多亿元增至510亿元。8年间,该行业的生产总值增长230%,销售额增长200%。

预计,2018年中国调味面制品市场规模有望突破600亿元。

卫龙辣条在激烈的竞争中高速增长,成为辣条行业的领头羊,依靠不是技术壁垒,而是火遍全国的创意营销。

2016年之前,卫龙辣条在互联网和营销界还默默无闻。如今,凭借“苹果风”辣条产品发布、萨德事件时乐天渠道产品下架、推出逆天产品“辣条粽子”等刷屏的营销事件,卫龙从19年的传统企业,“摇身一变”成了热度不断的网红品牌,并被国内营销行业看做传奇。

再加上网络段子手的配合,卫龙辣条不但家喻户晓,而且走出国门,连外国人也都开始吃了辣条了。据了解,2017年,卫龙辣条整体销售收入达8.1亿元,2018年全年销售收入有望实现20亿元。

要知道,在香港上市的周黑鸭也就30亿人民币的年销售额,从业绩上来讲,卫龙辣条也是有上市的条件了。

卫龙的野心

“对于公司而言,不上市的理由各有不同,但上市的理由只有两个:一是为名——影响力、知名度,二是为利——融资。后者一般比前者重要。”一位投行人士曾表示道。

股权变更也许是卫龙上市的准备工作,而优异的业绩,则是卫龙上市的底气。

近几年来,卫龙的市场表现不可谓不亮眼。据相关媒体报道,卫龙辣条的销量一路飙升,从几千万元到1亿元、5亿元、8亿元,今年上半年,漯河平平食品整体销售收入达到8.1亿元,全年销售有望达到20亿元。

一位不愿具名的食品公司人士透露,卫龙是一家很“主动”,或者说很有野心的公司,比起老干妈,卫龙扩张的野心更为明显,改变的劲头也非常足。“在早前所有辣条类小零食厂商都只顾着眼前利益的时候,卫龙就有了商标意识,它先人一步,看得长远,所以才能走得长远”。

除了是中国辣条行业的第一个品牌,卫龙知名度的飙升,还因为其创始人刘卫平借助辣条食品安全问题全面爆发的时机,向公众大举展示其全自动化的生产车间,和对食品安全的改革举措。因此,在辣条行业陷入一片质疑争议之中时,卫龙反而抓住机遇,树立了自己的品牌形象。

而在上述人士看来,无论是车间改革,还是卫龙后面展现出的营销手段,以及对海外市场的领先布局,都只是它早期的风格延续。

值得一提的是,平平食品曾对小额贷款公司进行过投资。

天眼查信息显示,平平食品只对外投资了一家企业——北京金鼎盛小额贷款股份有限公司,该公司注册资本一亿元,经营业务是在北京市范围内发放贷款,平平食品投资占比20%。

食品安全仍是难题

然而,卫龙要想顺利上市,摆在面前的还有一道隐性的难题,那便是食品安全问题。

随着卫龙通过一系列刷屏的营销事件刷屏打响知名度后,谤亦随之。网上开始流传卫龙辣条出资小作坊,是不卫生的食品。

卫龙找到当时辣条消费者们最喜欢的KOL来工厂参观,直播《辣条是如何炼成的》,给网友展现了机械化的生产过程,使得“卫龙是小作坊”的传言不攻自破。

但卫龙的挑战主要来自国家行业标准的滞后。8月30日,湖北省食品药品监督管理局发布食品安全监督抽检信息公告,在所抽检的11类食品643批次中,抽样检验项目合格样品622批次,不合格样品21批次。其中包括卫龙等在内的多款“辣条”产品。但卫龙并不认同这个抽检结果。

辣条是卫龙创始人刘卫平和刘福平兄弟受传统的牛筋面启发而创作出来的食品。这是2001年的事情,辣条其实也是一位“00后”,行业标准还没有完全建立。虽然2018年5月,国家发布了调味面制品全国标准,但国家标准尚未正式执行,所以各地的辣条生产厂商都是执行地方标准。

随着近两年的快速增长,据悉卫龙今年销量可能超过30亿,卫龙在国内已经没有竞争对手。能够在同行混乱下坚持品牌化,能够在小作坊生产中坚守机械化生产,能够在寒冬中以创新突围……卫龙还是一家值得看好的企业。

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